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小米、OPPO 和 vivo 又要冲高端了,这次有戏吗?

来源:未知 点击数:未知 作者:admin 时间2020-12-30 14:23

  或许谁都没有想到,临近 2020 年的尾声,一众国产品牌的新机仍在陆续进场,还打起了高端市场的主意。

 

  新发布的小米 11 继续把起步价定在了 3999 元,还把发布时间提前了一个多月;vivo X60 系列,则和三星达成芯片合作,并贴上了蔡司镜头的 logo;而 OPPO ,也首次为 Reno 系列新增了「超大杯」的准旗舰版本。

  冲击高端,已经成为这几个品牌新的共识。

  头部品牌之外,一加、realme 和 iQOO 等大厂的子品牌们,也在有意无意透露着明年旗舰机的信息。其中 realme 就预告了全新的 Race 系列,而 iQOO 7 则直接曝光了它的背面照。

 

  前段时间,一加更是在内部信中强调,明年将不止步于「小而美」的定位,而是会力争做到线上高端的第一位。

  尽管几家厂商都没有对这轮产品定位升级、发布时间的提前做解释,但可以预见的是,很快,一轮针对 4000 元价位段以上的市场争夺战就会打响,不少人也很清楚,这次米 OV 瞄准的,是一段难得的市场「空窗期」。

  异动的市场

  智能手机市场陷入增长停滞已是不争的事实,各家品牌实则都是在相互争抢存量用户,同时也在维持着自己的基本盘。

  我们不妨以 IDC 的数据做一次复盘。回看 2019 年,以及 2020 年前三个季度中国市场的报告,最强势的华为把控着四成左右的市场,而小米、OPPO 和 vivo 这三家厂商,市占率在 10-20% 之间,苹果则是在 10% 以下。

  国内 TOP5 的顺序,在很长一段时间都维持着这样的名次。

 

  ▲ IDC 2019 年、2020 年前三季度中国手机市场数据

  华为在国内的领先地位非常牢固,也很难被撼动。去年我们在相关报道中也谈到说,四成的占比,基本相当于十年前诺基亚在中国市场的地位,而按照这种趋势发展下去,华为在国内拿下过半份额也并非不可能。

  ▲ 图片来自:The Irish Times

  但在华为遭遇芯片供应危机后,新一轮变化也随之到来。

  IDC、Canalys 等多个分析机构的三季度数据都证明,尽管华为在中国市场仍处于领先地位,但出货量已经有所下跌,而小米则在三季度出现了难得的正向增长,缩小了与前三名的差距。

  ▲ 2020 年第三季度,主攻欧洲市场的小米、OPPO 已经收获了一些成果

  海外市场的情况更能说明问题。以西欧地区为例,过去华为一直都是该地区最为强势的中国手机品牌,但在第三季度,小米已经超过了华为,成为欧洲市场的第三名,而且和 OPPO 一样都出现了大幅增长,而华为则从去年的 20% 跌到了现在不足 9%,很显然是被这两个品牌分流了不少用户。

  考虑到在今年第四季度,支持 5G 的 iPhone 12 正式进入市场,销售同样十分强势,未来手机市场的排序还会出现很多变数。

 

  ▲ 10 月,iPhone 12 已经成为全球最畅销的 5G 手机

  另一方面,上游供应商也从各家的订单量上察觉到异动。如果想要获得更高的市占率,往往也要以对等的出货量来作为支撑。

  10-11 月,、援引了供应商人士的消息称,小米、OPPO 以及 vivo 三家厂商均上调了相关元器件的订单量,且数量不小,基本都把生产计划增加了 1-5 成左右。

  在小米 11 发布会后,卢伟冰也在微博上表示,这次小米 11 的备货量是历史上小米数字旗舰的几倍,可见对于这轮高端「冲锋」,大家明显都是有备而来。

  目前米 OV 三个品牌在国内市场处于胶着状态,份额也一直未能突破至 20% 以上。借着这波市场变化,但凡有一家厂商能从别家手上抢到「蛋糕」,都有机会步入快车道,去角逐第一名的位置。

  这样的机会非常难得,谁都不会想错过。

注:本站上发表的所有内容均为原作者的观点,不代表[本网站]的立场,也不代表[本网站]的价值判断。
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